前面我们讲到的价值投资者，要么是分析师、咨询师，要么是职业投资家。可大多数的我们，都是朝九晚五的业余人士。作为一个没有足够的时间和经历，也无法专业调研企业的普通人，难道我们就没机会染指那些大牛股么？

费雪是调研的行家。他曾说，认识一家公司的管理有点儿像婚姻：你要真正了解一个女孩，就必须和她生活到一起。在某种程度上，你要真正了解一家公司的管理，也需要和它生活在一起。

费雪的闲聊法听起来诱人。如果我们一本正经地去访一家上市公司，能指望着保安向我们敞开大门么？如果去参加股东大会，董秘们的回答的是否都是官方字眼？闲聊躲开这些的被设置的障碍，把有关人员的真实想法挖掘出来。可是真实的想法未必就是正确的讲法，你得闲聊多少人，得自学多少专业知识，能够把这些知识归纳成真知灼见？

互联网似乎开启了一扇闲聊的大门，网络上我看到了一些类似炒股俱乐部似的交流平台，大家都把自己了解的行业动态拿出来，知识共享。还有每个门户网站都设有股吧这样的交流平台，拉近了各行各业投资者的距离，可以无时无刻地闲聊了。可是，如何在海量信息里发现有价值的，又考验你的分辨能力了。

彼得林奇在他那本《彼得林奇的成功投资》里曾专门辟出一章来讲如何获得真实的公司信息，他经常一个城市接一个城市旅行，一家公司接一家公司进行参观，各家公司的董事会主席、总裁、副总裁以及证券分析师滔滔不绝地谈论公司的资本支出、发展规划、成本削减计划以及所有其他与公司未来经营业绩有关的情况。但他仍觉得，所有他知道的，业余投资者也能获取。上市公司信息披露公开和透明，今法律法规要求公司在招股说明书、季报以及年报中透露几乎所有应该披露的信息，行业贸易协会在其出版物上会报告行业的总体发展前景。

小道消息总比公开披露的信息让人更加感兴趣，在饭店吃饭时无意中听到的只言片语，或者亲戚朋友一句神秘兮兮的诸如“徐翔正在坐庄呢”往往比公开披露的文字信息的影响力大得多。人们似乎更喜欢熟人的道听途说，而不是专家条纹缕析的分析。问题恰恰出在这里，信息爆炸时代，信息泛滥了，到处都是各式各样的文字和数据，弄得人根本不知道看些什么，什么最重要。于是只能偏听偏信了。而偏听偏信正是投资的一个大陷阱。

如果你买卖股票通过一家提供全方位服务的证券公司而不是网络经纪商，那么你经常和证券部的咨询人员互动一下，听听专业些的分析。当然至少有一半的情况，经纪人难以战胜市场，他并不能帮助你挑选到好的公司股票，也很难帮你选择好的买卖点。

所有这些都说明，要想作为一个合格的价值投资者，具备一定的专业知识再辅之以独立思考最为重要。好在价值投资者不会去投资初创公司，他们寻找的都是有一定规模的，甚至是为公众所熟知的企业，这时候在你所从事的行业里，感知行业中最有竞争力的企业并不难，理解它们的独特品质也不难。而价值投资者正是要抱紧行业中赢家通吃的企业。

作为消费者，你发现成长股的机会就更多了。巴菲特发现可口可乐，发现喜诗糖果。有了一个大致的印象后，带着问题再去查看企业的财务指标就会有的放矢了，再用费雪所设计问卷去问问题，即使找不到企业最核心层的回答，但在林林总总的网络信息中相信你也会找到足够的资讯来分析。

L’eggs 丝袜是证明普通常识力量的最佳范例。L’eggs 丝袜是20世纪70年代最成功的两种消费品之一。70年代早期，林奇掌管富达麦哲伦基金之前，在富达基金公司做证券分析员。通过参观全美各地的纺织厂，计算公司销售毛利率、股票市盈率、经纱和纬纱的密度，他对纺织行业有着相当深入的了解。但是，作为专业投资者所了解的这些信息无一能像她妻子卡罗琳提供的信息那样有价值，他花了那么多时间和精力来研究纺织行业上市公司也没有发现L’eggs 这只大牛股，而卡罗琳去超级市场买东西时却发现了这家优秀公司。原因就在于企业的财务报表都是滞后的，它们先有发展计划，再部署实施，等利润等财务数字反映在报表上已经是后来的事情了。你越早发现，就越跑在了投资者的前面。

L’eggs的创意在其营销上，它们发现，女性顾客通常每隔六个星期才会光顾百货商店或专卖店购物一两次，与此形成对比的是，她们平均每周都要到超级市场购物两次，于是他们改变了百货公司卖丝袜的方式，而是把女士连裤袜包装在彩色塑料彩蛋里，摆在超市的收银台处试销。当妻子提醒林奇要留意这家公司时，他马上按照惯例对这家公司进行了研究分析。不用说，随着L’eggs从试销阶段转入全美国大型超市全面铺开，林奇找到了有一个的典型的“十倍股”。

在林奇的叙述里，以投资家的眼光看世界，身边真是处处是闪亮的金子。林奇发现发现墨西哥快餐Taco Bell公司就是因为经常出差，在去加州的路上光顾了这就快餐店。沃尔沃(Volvo)，他的家人和朋友都喜欢这家公司生产的汽车；苹果电脑，不仅他的孩子用苹果电脑，而且富达基金的系统管理员也为公司办公室购置了几台；Dunkin’S Donuts，是因为他非常喜欢这家公司店里的咖啡。

甚至当一家企业财报表现不佳，遭遇困境的时候，到真实的市场上看看，访问它的顾客，得到的可能是和资本市场里那些神经兮兮的投资人获得的完全不同的信息。苹果曾经有找不着“北”的时候，股价从60美元跌到l5美元，林奇怀疑这家公司还能不能从困境中走出来，是不是应该把它看做是困境反转型公司。但是当妻子告诉他说她和孩子们在家里需要再买一台新的苹果电脑，并且富达公司的电脑系统管理人员告诉他说正要给办公室买60 台新的苹果电脑公司生产的麦金托什(Macintosh)电脑时，他才知道：苹果电脑在家用电脑市场上仍然十分畅销；苹果正在准备用新的产品抢占商用电脑市场。于是他开始了大举的买进。

以上都是发掘身边大牛股的例子。

今天的信就写到这里，谢谢大家。